[投影之窗產(chǎn)業(yè)觀察] 日前，TFC Info公布了一項題目為《2009年度TFC
Info美國用戶投影機品牌研究》的報告，重點研究了本年度投影機廠商的表現(xiàn)情況。這項研究旨在衡量在投影機老用戶及AV行業(yè)前五個重要細分市場的客戶中，投影品牌實力究竟如何。
就今年的銷售情況來看，愛普生、松下、索尼相比去年都在某個方面取得重大進步。愛普生今年在大企業(yè)應(yīng)用環(huán)境市場內(nèi)表現(xiàn)出色，富可視和松下則在SMB市場斬獲頗豐，索尼在小辦公環(huán)境和家用市場獨領(lǐng)風(fēng)騷。當(dāng)然，這只代表了各品牌在市場內(nèi)的提升，并不代表以上品牌最受消費者青睞。事實上，獲得消費者的青睞至關(guān)重要，以上品牌能在各細分市場取得如此成績是品牌競爭力的一個體現(xiàn)方面，有一定的積極意義。
其他知名品牌成績也不容忽視。富可視就是和NEC一起分享大公司使用環(huán)境和其它三個主要市場細分中的用戶品牌青睞度中并列第一的好成績。
TFC Info總體市場研究經(jīng)理Tanya Lippke介紹說，“衡量品牌影響力的最傳統(tǒng)方法是輔助（aided）和獨立意識（unaided
awareness）。這個簡單的數(shù)字就能體現(xiàn)眾多品牌中哪個更能為用戶所接受。對優(yōu)秀的公司來說，這個數(shù)字能夠幫助他們了解用戶細分對自己品牌接受度是否下降、以及固有優(yōu)勢在哪里。意識（Awareness）、印象（Image）和意圖（Intent）作為品牌影響力的三個主要因素需要持續(xù)被監(jiān)測。 |
